Véritable légende du denim, Salvatore Parasuco fait vibrer le monde de la mode depuis 40 ans.

Ayant quitté son Italie natale dès son tout jeune âge, c’est à Montréal que Salvatore Parasuco travaille ses premiers denims dans la machine à laver de ses parents, au début des années 1960. Misant sur la popularité du style délavé, il développe une méthode novatrice qui lui assure que chaque paire soit infusée de la parfaite teinte indigo. En plus de convertir la corde à linge familiale en séchoir artisanal, le designer transforme son casier d’école en boutique et vend ses créations à ses collègues de classe. Fier de sa lancée, il ouvre un premier magasin, Pour les Deux, à l’âge de 19 ans, où il perfectionne son style audacieux, et ses techniques d’avant-garde.

En 1975, Salvatore Parasuco créé sa propre marque, Santana Jeans, d’où naissent une panoplie de nouvelles tendances en matière de denim : lavage à l'acide, décapage au jet de sable, teinture noire et denim extensible. Salvatore Parasuco occupe alors une position de chef de file de l'industrie pour sa conception novatrice, ses nouveaux tissus, ses avancées technologiques et son intérêt pour le commerce global.

En 1988, Santana Jeans devient Parasuco Jeans, et la compagnie émerge sur la scène internationale. Conscient de l'importance d’une image de marque forte, Salvatore dépose un brevet pour la poche arrière surpiquée de ses créations, tout en développant le nouveau logo de la maison : la chimère. Cette figure mythique est une créature à trois têtes avec une gueule et un corps de lion, une tête de chèvre qui jaillit de son dos et un serpent en guise de queue. Elle représente le monde du rêve et des fantasmes, en plus d’être un grand symbole de fierté en Toscane, où une statue étrusque en bronze de l’animal a été découverte en 1553.

Stimulé par la demande insatiable de jeans authentiques conçus dans la plus pure tradition, Parasuco poursuit depuis sa démarche pour rejoindre un public toujours plus large avec de nouvelles initiatives de commerce au détail. Sa présence sur le web renforce son infrastructure dynamique en plus de permettre à la marque de rejoindre son public là où il se trouve et ce, n’importe où dans le monde.

Aujourd’hui, Salvatore Parasuco demeure la force motrice de sa marque éponyme.
Animé de la même passion et dévoué au même art du denim, le créateur parcourt la planète à la recherche de finis sophistiqués et des techniques de lavage novatrices pour offrir à sa communauté des collections constamment à l’avant-garde, et aux coupes impeccables.